Se engana quem pensa que é obrigatório escolher entre construir um mundo mais sustentável ou ter bons resultados financeiros em uma empresa. Pelo contrário: cuidar do meio ambiente, ter responsabilidade social e adotar melhores práticas de governança são, na verdade, fatores que ajudam no balanço das empresas – e esse é um dos motivos para o termo ESG tenha se popularizado nos últimos anos.
Entenda, a seguir, o que é ESG exatamente e o que esse termo significa para o mundo dos negócios.
O que é ESG?
ESG é um conjunto de diretrizes e recomendações para concretizar boas práticas ambientais, sociais e de governança dentro das organizações, trazendo impactos positivos para a sociedade como um todo.
Um estudo realizado pela consultoria BCG, por exemplo, mostrou que empresas que adotam melhores práticas ambientais, sociais e de governança notam diversos impactos positivos, como maior lucratividade e até uma melhora em seu valor de mercado ao longo do tempo.
Em outras palavras, negócios que se comprometem com as melhores práticas de gestão acabam tendo uma operação mais sustentável em diversos aspectos, incluindo o econômico e na gestão de riscos. Como consequência, os dados mostram que elas geram resultados melhores ao longo do tempo.
O que significa ESG?
ESG significa "environmental, social and governance" (ambiental, social e governança, em português). Essa sigla é geralmente usada para mensurar as práticas ambientais, sociais e de governança de uma empresa.
A sigla ESG une três fatores que mostram quanto uma empresa está comprometida em ter uma operação mais sustentável em termos ambientais, sociais e de governança, pontos que ganharam grande importância no meio corporativo e financeiro.
Cada letra da sigla ESG tem um significado que agrupa várias práticas e questões alinhadas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU.
E (environmental, em inglês, ou ambiental, em português)
A letra E da sigla se refere às práticas de uma empresa em relação à conservação do meio-ambiente e sua atuação sobre temas como:
- Aquecimento global e emissão de carbono;
- Poluição do ar e da água;
- Biodiversidade;
- Desmatamento;
- Eficiência energética;
- Gestão de resíduos;
- Escassez de água.
S (social, em inglês e português)
Já a letra S diz respeito à relação de uma empresa com as pessoas que fazem parte do seu universo. Por exemplo:
- Satisfação dos clientes;
- Proteção de dados e privacidade;
- Diversidade da equipe;
- Engajamento dos funcionários;
- Relacionamento com a comunidade;
- Respeito aos direitos humanos e às leis trabalhistas.
G (governance, em inglês, ou governança, em português)
Por fim, a letra G se refere à administração de uma empresa. Por exemplo:
- Composição do Conselho;
- Estrutura do comitê de auditoria;
- Conduta corporativa;
- Remuneração dos executivos;
- Relação com entidades do governo e políticos;
- Existência de um canal de denúncias.
Qual a origem da sigla ESG?
A sigla ESG surgiu pela primeira vez em um relatório de 2004 intitulado “Who Cares Wins” (“Ganha quem se importa”, em tradução livre), resultado de uma iniciativa liderada pela Organização das Nações Unidas. Ela foi convocada pelo Pacto Global, que atua para que as empresas possam desenvolver ações nos Dez Princípios Universais nas áreas de Direitos Humanos, Trabalho, Meio Ambiente e Anticorrupção.
Na época, 20 instituições financeiras de nove países diferentes – incluindo do Brasil – se reuniram para desenvolver diretrizes e recomendações sobre como incluir questões ambientais, sociais e de governança na gestão de ativos, serviços de corretagem de títulos e pesquisas relacionadas ao tema.
A conclusão do relatório foi que a incorporação desses fatores no mercado financeiro gerava mercados mais sustentáveis e melhores resultados para a sociedade.
Quais os objetivos do ESG?
As iniciativas ESG têm como principal objetivo direcionar os caminhos para as empresas a partir de princípios relacionados com seu impacto ambiental, esforços anticorrupção, direitos humanos e trabalho, conciliando os lucros com a responsabilidade social, administrativa e com o meio ambiente.
ESG pode ser usado para mensurar o quanto um negócio busca formas de minimizar seus impactos no meio ambiente, construir um mundo mais justo e responsável para as pessoas em seu entorno e manter os melhores processos de administração.
Além disso, esse termo pode ser utilizado para investimentos, por meio de seus princípios de sustentabilidade, surgindo como um norteador de empresas com boas práticas. Assim, em vez de analisar apenas índices financeiros, por exemplo, investidores também observam fatores ambientais, sociais e de governança de uma companhia.
Em outras palavras, as iniciativas ESG ajudam a compreender quais são os fatores positivos e negativos de uma empresa ao longo da sua operação, oferecendo uma direção para que a partir dessas práticas elas caminhem para uma administração com saldo positivo no impacto social e ambiental.
As práticas ESG também corroboram para a concretização dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, instituídos pela ONU em 2012.
O que são investimentos ESG?
Grandes investidores vêm olhando com cautela as práticas sociais, ambientais e de governança das empresas antes de depositarem dois pontos muito importantes nelas: a confiança e o capital.
Hoje no mercado é possível identificar diferentes formas de se investir em ESG: seja por meio de Fundos de Fundos (FoF) – que direcionam parte de seu capital a ações sustentáveis, ou por meio de investimentos em renda fixa.
Assim como em outras categorias de investimentos, no mundo ESG também existe a possibilidade de se emitir títulos de dívida, os chamados Títulos Temáticos ESG, cujo objetivo é atrair capital para projetos que tenham um real e positivo impacto socioambiental. Esses títulos são divididos de acordo com seus propósitos:
- Títulos Verdes (Green Bonds): investimentos relacionados a energia renovável; prevenção e controle de poluição; conservação da biodiversidade etc.;
- Títulos Sociais (Social Bonds): direcionado a projetos de geração de empregos, segurança alimentar, infraestrutura básica etc.;
- Títulos de Sustentabilidade (Sustainability Bonds): investimento em projetos que combinam ações "green" e "social" – socioambiental.
Além disso, empresas que têm como objetivo alcançar metas ESG podem emitir Títulos Vinculados à Sustentabilidade (Sustainability-Linked-Bonds), desde que tenha essas métricas de sucesso (KPIs) bem definidas. Exemplo:
- Atingir 100% de energia elétrica renovável até 2025;
- Reduzir em 30% as emissões de Gases do efeito estufa (GEE) até 2040.
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Boas práticas de ESG para adotar em sua empresa
Tomar medidas ativas para a construção de um futuro sustentável é uma atitude importante nas estratégias dos investidores. Confira algumas boas práticas de ESG para empresas que você pode adotar:
- Adote um planejamento de medidas sustentáveis de impacto ambiental e social positivo;
- Defina indicadores-chave de desempenho (KPI) na estrutura de decisões – ou seja, não só planeje medidas sustentáveis, mas saiba medir sua eficácia;
- Estimule uma cultura corporativa mais preventiva em vez de reativa;
- Tenha um corpo de lideranças engajado para as iniciativas sustentáveis;
- Compartilhe as iniciativas voltadas a ESG para comunicá-las a clientes e investidores.
Governança pode ajudar pequenas empresas a implementar medidas ESG
De acordo com o Instituto Brasileiro de Governança Corporativa, governança é o sistema adotado por uma empresa que envolve todas as partes do negócio. É o conjunto de práticas que um empreendimento adota para se fortalecer e alinhar os interesses, mostrando uma direção a seguir e como conquistar as metas de crescimento que foram determinadas.
Existem alguns dos benefícios que uma empresa pode ter com boas práticas de governança corporativa:
- Crescimento do empreendimento;
- Redução de custos;
- Transparência para o público;
- Mais sustentabilidade no negócio;
- Alinhamento aos padrões do mercado;
- Gestão de possíveis conflitos e crises;
- Tornar a estrutura do empreendimento mais profissional.
De forma mais palpável, a governança corporativa ajuda o seu negócio a criar uma estrutura empresarial. Ou seja, na prática significa sair do "vamos fazer e ver no que dá" para algo como "vamos estruturar e direcionar para onde queremos chegar e como faremos isso".
Para adotar os princípios de governança, você deve olhar para as suas estratégias a médio e longo prazo. Ao adotar a governança, você cria formas de garantir que essas estratégias sejam seguidas e também compartilhadas entre as pessoas envolvidas na empresa.
O que é Greenwashing?
O greenwashing acontece quando empresas afirmam ter responsabilidade ambiental mas, na prática, não a exercem ou não dão transparência para que ela seja verificada. Ou seja, as empresas se aproveitam de uma falsa "publicidade verde" para alavancar suas vendas e posicionamento de marca que não condiz com seus processos internos.
Por exemplo, algumas empresas afirmam ser “A empresa que menos polui em seu setor”, “empresa que emite menos carbono no mundo”… esses são exemplos de frases de efeito para ficar atento: exagerar na hora de divulgar os resultados e as práticas vinculadas a ESG pode ser uma forma de esconder um greenwashing (lavar de verde, em tradução livre).
Em outras palavras, greenwashing é a prática de empresas que divulgam dados e informações falsas, exageradas ou suspeitas, sobre suas ações sustentáveis – em sua maioria, com a intenção de atrair a atenção de investidores que buscam empresas com boas práticas ESG.
Para ajudar a combater esse tipo de prática, desde 2021 existe na Europa o SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulation) – Regulamento de Divulgação de Finanças Sustentáveis em tradução livre.
Basicamente, o SFDR regulamenta a transparência na divulgação de dados sobre as práticas de ESG dentro das empresas e sobre seus investimentos. O objetivo é impedir que notícias falsas, ou exageradas, sejam divulgadas ao mercado por meio de seus sites, material impresso ou até mesmo em seus relatórios periódicos. Além disso, os gestores desses fundos devem detalhar quais são as métricas utilizadas para mensurar o quão sustentável são tais práticas.
Selos verdes
Os selos verdes foram criados para conscientizar consumidores e fabricantes sobre o impacto ambiental que um produto ou serviço pode ter. Segundo o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), existem aproximadamente 400 selos com apelo sustentável no mundo.
Os selos verdes estão enquadrados dentro da normativa da ISO 14.020, que estabelece regras para a rotulagem ambiental. Dentro dessa rotulagem, existem os selos verificáveis e os selos autodeclarados.
Por isso, é preciso verificar a veracidade dessas certificações, pois algumas empresas criam selos enganosos como parte da prática de greenwashing.
Conheça os 10 principais selos oficiais, de acordo com o Idec:
Selo FSC:
A FSC, ou Forest Stewardship Council, é uma organização mundial e independente, sem fins lucrativos, que tem como principal missão garantir o manejo florestal sustentável e responsável ao redor do mundo.
Os selos FSC são utilizados para garantir a certificação da origem das madeiras utilizadas como matéria-prima para os mais diversos fins. Essa rotulagem garante a rastreabilidade das madeireiras envolvidas no fornecimento, bem como a existência de matérias-primas não rastreáveis nos produtos.
Sempre que você adquirir um produto que contém o selo FSC é possível conferir sua autenticidade em uma dashboard oferecida pela própria organização.
- Selo 100% (FSC): 100% da matéria-prima são de florestas bem-geridas;
- Selo Reciclado (FSC): matéria-prima reciclada com garantia de floresta certificada;
- Selo Misto (FSC): Pelo menos 70% da matéria-prima vem de florestas certificadas e 30% de madeira com origem controlada;
- Selo de Produto (FSC): madeira vinda de florestas certificadas;
- 100% Comunitário (FSC): Selo social – a matéria-prima vem de pequenos produtos e comunidades;
Outros selos:
No Brasil ainda existem diversos selos que podem ser observados pelos consumidores para garantir as boas práticas ESG e outros diferenciais ambientais por parte das empresas. Veja alguns deles:
- Selo Procel de Economia de Energia: Criado pelo Ministério de Minas e Energia em 1993, tem como objetivo incentivar a fabricação eletroeletrônicos que sejam mais eficientes e que economizem mais energia.
- Selo IBD Orgânico: atende as normas do Mercado Comum Europeu, do Mercado Norte Americano, e aos setores da agricultura, pecuária, fibras, aquicultura, processamento, insumos, extrativismo, cosméticos, vinhos e produtos de limpeza.
- Rótulo Ecológico (ABNT): atesta que os produtos tiveram baixo impacto ambiental no ar, água, solo e na saúde ao longo do seu ciclo de vida.
- CCF Rabbit (Choose Cruelty-Free): atesta empresas que não testam seus produtos e serviços em animais. A ONG responsável pela certificação é australiana.
- Rainforest Alliance Certified (Imaflora): indica que uma fazenda, floresta ou negócio turístico atende os padrões de sustentabilidade ambiental, social e econômico estabelecidos.
Práticas ESG Nubank
O Nubank nasceu com a missão de reduzir a complexidade financeira, e não quer ser lembrado apenas pela revolução financeira que criou, mas também pela maneira como está fazendo isso acontecer.
Por isso, a área de ESG do Nubank, o Nu Impacto, atua em diversas frentes para criar mudança significativa e duradoura no meio ambiente, em sua própria governança e na sociedade como um todo, seja por meio de práticas internas ou externas.
Para acompanhar as práticas ESG do Nubank, acesse a página de relatórios de ESG do Nu e conheça em detalhes nossos resultados, pilares de atuação, políticas internas, relação com stakeholders, compromissos de D&I e mais.
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